本研究は、サステナブルファッションの一環としてのリサイクル衣類および中古衣類の購買意向に影響を与える要因を調査するものである。環境意識、価値認識、ファッションへの関心、ソーシャルメディアの利用、独自性、購買意向という6つの潜在変数を用いて構築したモデルを基に、日本人消費者を対象としたオンライン調査によりデータを収集した。その結果、社会的責任や環境価値に対する消費者の認識が購買意向に大きく影響を及ぼすことが明らかとなった。中古衣類の購買においては独自性が重要な役割を果たす一方で、リサイクル衣類には独自性が有意な影響を及ぼさないことが示され、個別のマーケティング戦略の必要性が示唆された。本研究は、サステナブルファッション業界における消費者行動を包括的に分析し、消費者の多様な動機や嗜好に応じたセグメント化されたマーケティング戦略の策定に向けた重要な知見を提供するものである。
This study investigates the factors influencing consumers’ willingness to purchase recycled and secondhand clothing as part of sustainable fashion. Using a model constructed with six latent variables—environmental consciousness, perceived value, interest in fashion, social media use, uniqueness, and purchase intention—data were gathered through an online survey targeting Japanese consumers. The findings reveal that consumer perceptions of social responsibility and environmental values significantly impact their purchasing intentions. Uniqueness plays a key role in shaping purchase decisions for secondhand clothing, while it has no significant effect on recycled clothing, emphasizing the need for tailored marketing strategies. This study offers a comprehensive examination of consumer behavior in the sustainable fashion industry, providing crucial insights for the development of segmented marketing strategies that cater to the distinct motivations and preferences of consumers.
雑誌名
Sustainability
発表タイトル
Understanding Consumer Perception of Sustainable Fashion in Japan: Insights Based on Recycled and Secondhand Clothing
著者名
Ryutaro Sueda, Yuna Seo
DOI
引用
Seo, Y., Shirasawa, N. (2024). Understanding Consumer Perception of Sustainable Fashion in Japan: Insights Based on Recycled and Secondhand Clothin. Sustainbility, 16 (23), 10223 https://doi.org/10.3390/su162310223
